至甩下副牌主攻轻商务三十而立的利郎能赢回多

服装知识发布时间:2021-11-23

甩下副牌主攻轻商务 三十而立的利郎能赢回多少年轻客户的心?

在港上市的中国利郎有限公司(以下简称 利郎 ),今天(2月8日)发布公告称,公司定于3月6日举行董事会会议,届时将批准并发布公司截至2017年12月31日止的全年事迹。

利郎是中国大陆最大的男装品牌企业之1,截至2017年6月30日,利郎实现营业收入10.22亿元人民币(单位下同),同比减少12.91%,净利润2.70亿元,增加1.6%,毛利4.36亿元,同比减少9.21%。

利郎表示,为了继续有效管理零售及分销络,提升团体整体竞争力,报告期内谨慎开店,重点在提升店铺效益。同时,团体继续在省会和地级市的购物商场开约请天猫、京东等1众知名电商、百货精英、新兴渠道、老牌劲旅店,至2017年6月底为止,数目已增至约250家,销售表现合符预期。同时,团体于上半年继续拓展针对1、2线市场的轻商务系列的专卖店络,截至6月底门店约到达50家。

公告显示,截止2017年6月30日, LILANZ 品牌的店铺数量共2393家,期内净减少7家,主要是因应实际经营状态调剂店铺络提升效益,和百货商场店中店数目减少而至。

业内人士表示,董文梅受益渠道优化调剂及2016年4季度以来的男装行业整体复苏,2017年上半年,利郎实现同店中单位数增长,但由于渠道数量整体相对去年同期降落+公司为确保库存健康减少2017春夏货品销售影响,主品牌LILANZ收入在报告期内表现为同比降落7.9%至10.08亿元。

另外,受累于收入降落,在毛利率提升、费用率相对稳定的情况下利郎税前利润仍下滑12.1%至3.2亿元,但由于从报告期起公司旗下1家中国子公司获得高新技术税务资历,且团体中两家中国子公司享有注册地优惠税率,带来所得税率同比减少11.2pp至15.6%,在此推动下,利郎净利润同比上升1.6%至2.71亿元。

东吴证券分析师马莉介绍,利郎设计研发延续领先、渠道把控力强、2016年新推出轻商务系列为品牌注入新活力,亮点丰富,具体来看:

(1)利郎专注商务休闲男装领域超过20年,内部对产品设计打版及面料研发非常重视,目前组建设计师团队由原阿玛尼设计师挂帅,销售产品中原创比例、利用自有面料比例分别到达68%/36%,产品力延续领跑行业;

(2)渠道方面,虽然采取纯批发的多层级代理模式,但利郎与各级经销商已保持了久长合作关系,与1、2级代理商合作分别超过10年、3年,其中1级代理已相当于公司在当地的直营化公司,具有市场开辟、服务、财务支持和监管功能;长时间合作下,公司在店面设计、摆设包括开店方面具有主导权,对渠道把控力强;

(3)利郎主品牌于2016年推出主打性价比、快时尚、年轻化(目标定位85~90后)的轻商务系列产品,未来将以此主攻购物中心渠道以顺应当下的购物渠道变化趋势,2017年目标在全国范围内开辟至100家以上,有望成为未来发展助力。

马莉认为,斟酌此前2017年秋季、冬季定货会分别录得高单位数、低双位数增长,利郎期货占比约为70%,由此预计下半年零售门店将继续录得中单位数同店增长,为全年事迹增长提供保证。加上L2业务结束后将不再对公司事迹产生负面影响,预计2017、2018、2019年利郎将实现归属于母公司亵服行业资讯传播平台的净利润分别到达6.5亿元、7.3亿元和8.0亿元。

马莉同时指出,作为服装行业中在产品设计、面料研发均有着独特优势的公司,利郎在2016年关闭盈利能力较弱的副牌L2后已甩下包袱,目前主品牌在2016年调剂以后增长稳健,同时希望依托轻商务系列打开购物中心渠道及年轻客户的需求,进1步拓展更多的市场空间。

而第1纺织其间也了解到,利郎团体行政总裁兼履行董事王良星日前公然表示: 未来将通过主品牌、轻商务和新零售这几个战略举措,到2020年实现销售与利润翻1番,至2025年零售额突破300亿。 对此,我们将拭目以待。

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